中国已经成为世界奢侈品消费大国,中国已经成为世界奢侈品消费大国

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整理\新浪家居新闻中心 陈洁、陈田玉

整理新浪家居新闻中心 陈洁、陈田玉

说到奢侈品,很多人潜意识里就会联想到金银珠宝、靓车豪宅。但当动辄千万的家具不断出世,Fendi、Armani、Gucci、Versace等各大奢侈品品牌相继推出家居用品系列,你有没有发现家居也能成为奢侈品中的一员呢?中国已经成为世界奢侈品消费大国,众多国际奢侈家居大牌也正紧锣密鼓地进军国内市场。这块大蛋糕的诱惑下,中国家居企业如何打造本土的奢侈家居品牌?在消费多元化的今天,家居品牌又该如何提高溢价能力,提升自身附加值?

说到奢侈品,很多人潜意识里就会联想到金银珠宝、靓车豪宅。但当动辄千万的家具不断出世,Fendi、Armani、Gucci、Versace等各大奢侈品品牌相继推出家居用品系列,你有没有发现家居也能成为奢侈品中的一员呢?中国已经成为世界奢侈品消费大国,众多国际奢侈家居大牌也正紧锣密鼓地进军国内市场。这块大蛋糕的诱惑下,中国家居企业如何打造本土的奢侈家居品牌?在消费多元化的今天,家居品牌又该如何提高溢价能力,提升自身附加值?

8月15日,一场”探索中国家居行业奢侈品发展之路”论坛在北京桂公府举行。北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨、北京家居行业协会执行会长郝丽萍、集美控股集团执行总裁刘志萍、TATA木门创始人吴晨曦、北京蓝色早晨家居CEO刘万友、元亨利董事长杨波、太和木作创办人关毅、北京丰意德董事长安钟岩、乐居家居集团媒体事业群总经理魏晓飞等嘉宾参与讨论,针对中国家居奢侈品发展之路各抒己见,把脉行业未来。

8月15日,一场”探索中国家居行业奢侈品发展之路”论坛在北京桂公府举行。北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨、北京家居行业协会执行会长郝丽萍、集美控股集团执行总裁刘志萍、TATA木门创始人吴晨曦、北京蓝色早晨家居CEO刘万友、元亨利董事长杨波、太和木作创办人关毅、北京丰意德董事长安钟岩、乐居家居集团媒体事业群总经理魏晓飞等嘉宾参与讨论,针对中国家居奢侈品发展之路各抒己见,把脉行业未来。

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以下为论坛实录:

以下为论坛实录:

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北京家居行业协会常务副会长兼秘书长 刘晨

刘晨

“贵”不是唯一目的,奢侈品要用价值说话

“贵”不是唯一目的,奢侈品要用价值说话

很多人认为家居是一般制造业,但其实在国际上它已经被归类为奢侈品。最新统计数据显示:目前中国有1.75亿消费者具有奢侈品购买力,而其中有1300万是活跃购买者。这就促使我们必须思考如何在消费升级之下,将品牌和家居打造成奢侈品,向市场分一杯羹。

很多人认为家居是一般制造业,其实在国际上它已经被归为奢侈品类。最新统计数据显示:目前中国有1.75亿消费者具有奢侈品购买力,而其中有1300万是活跃购买者。这就促使我们必须思考如何在消费升级之下,将品牌和家居打造成奢侈品,分一杯羹。

中国家居行业从家具发展起来,最初就是“将就”的用品阶段。随着改革开放就到了“讲究”的阶段,这时国家出台了一些标准予以基本规范,但还远远不够。现在家居行业到了“考究”的作品阶段,如何让家具从理论、到有形价值、无形价值、再到“作品”,是我们当前亟待研究的内容。

中国家居行业从家具发展起来,最初就是“将就”的用品阶段。随着改革开放就到了“讲究”的阶段,这时国家出台了一些标准予以基本规范,但还远远不够。现在家居行业到了“作品”的阶段,让家具从理论、到有形价值、无形价值、再到“作品”,是我们当前亟待研究的。

奢侈品并非生活必需品,但气质高贵、工艺精湛、品质卓越,价格也相当不菲。这就涉及到产品有形与无形价值的比值。文化、品牌、设计、感受等等都需要体现在无形价值里,这也是国家供给侧改革最迫切解决的突破点。因此,我们首先要从理念上做好产品、敢溢价,不光是进行有形的价值的挖掘。其次,对红木来说,有着材料、工人稀缺和源于皇家背书等的尊贵特点,更应该发挥奢侈品的稀缺与珍贵性,把价值提上来。这才是红木家具将来的发展趋势。

奢侈品并非生活必需品,但气质高贵、工艺精湛、品质卓越,价格也不菲。这就涉及到有形与无形价值的比值。文化、品牌、设计、感受等等都需要体现在无形价值里,这也是国家供给侧改革最迫切解决的突破点。因此,我们首先要从理念上做好产品、敢溢价,不光是进行有形的价值的挖掘。其次,对红木来说,有着材料、工人稀缺和源于皇家背书等尊贵特点,发挥奢侈品的稀缺与珍贵属性,更容易把价值提上来。这才是红木家具将来的发展趋势。

奢侈品家居“贵”不是目的,是为了让我们的东西做到尽善尽美、经久耐用、精益求精,打造唯美的产品。这样一来可以引领我们的行业进一步响应国家工匠精神、百年老店的号召,也响应了供给侧改革提倡的精工细作。二来也能够做出产品的溢价能力和企业的舒适度,这才是中国家居行业跨越式的发展。

奢侈品家居“贵”不是目的,是为了让我们的东西做到尽善尽美、经久耐用、精益求精,打造唯美的产品。这样一来可以引领我们的行业进一步响应国家工匠精神、百年老店的号召,也响应了供给侧改革提倡的精工细作。二来也能够做出产品的溢价能力、做出企业的舒适度,这才是中国家居行业跨越式的发展。

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北京蓝色早晨家居CEO 刘万友

刘万友

主打生活方式是大家居的“奢侈品”之路

主打生活方式是大家居的“奢侈品”之路

高端有很多种方式,包括百年品牌、百年企业的高端,也包括现在正在流行的时尚的高端。近两年,大家对奢侈品的消费观念在改变,从炫富到越来越低调。消费者的生活方式在改变,家居人也不能只在家居圈里做事,主打生活方式的大家居也许是未来奢侈品之路。

高端有很多种方式,包括百年品牌、百年企业的高端,也包括现在正在流行的时尚的高端。近两年,大家对奢侈品的消费观念在改变,从炫富到越来越低调。消费者的生活方式在改变,家居人也不能只在家居圈里做事,主打生活方式的大家居也许是未来奢侈品之路。

家具行业本身已经在跨界了。中国市场很大,每个地区生活方式都不一样,蓝色早晨一直都在学习。我们原来引进了很多一线的品牌,但现在开始主攻85后的人,他们才是当下的消费主力。下一步主要卖点是把国际上最美的东西引进来,而且还适合一、二、三线各个地区中国消费者的生活方式。外国品牌在研究产品开发上已经非常注重生活方式的整体打造。而中国品牌大多在审美上仍有所欠缺,一件产品被高中低端所有阶层的人都认可的美才能称之为美。这就需要企业从国际化的视角出发,展现大气、包容的一面,这是心态问题。又要好、又要美,又要性价比,这才是属于年轻人世界的定位。

家具行业本身已经在跨界了。中国市场很大,每个地区生活方式都不一样,蓝色早晨一直都在学习。我们原来引进了很多一线的品牌,但现在开始主攻85后的人,他们才是当下的消费主力。下一步主要卖点是把国际上最美的东西引进来,而且还适合一、二、三线各个地区中国消费者的生活方式。外国品牌在研究产品开发上已经非常注重生活方式的整体打造。而中国品牌大多在审美上仍有所欠缺,一件产品被高中低端所有阶层的人都认可的美才能称之为美。这就需要企业从国际化的视角出发,展现大气、包容的一面,这是心态问题。又要好、又要美,又要性价比,这才是属于年轻人世界的定位。

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北京丰意德董事长 安钟岩

安钟岩

用“工匠精神”做真正“百年老店”

用“工匠精神”做真正“百年老店”

20年前做丰意德家具,我们就坚持做简约的风格,到现在还不过时。品牌都是相通的,家具也是无国界的。中国的明式家具就是简约的典范,国外的简约风格其实就是吸纳了其中的元素。所以现在不论奢侈品或者快消品,社会发展基调必须要引领时尚。

20年前做丰意德家具,我们就坚持做简约的风格,到现在还不过时。品牌都是相通的,家具也是无国界的。中国的明式家具就是简约的典范,国外的简约风格其实就是吸纳了其中的元素。所以现在不论奢侈品或者快消品,社会发展基调必须要引领时尚。

对比国外奢侈品牌来说,中国家居品牌原材料都不错,但是工艺不行,现在我国大力提倡工匠精神的原因也就在此。意大利的东西确实很贵,但是真正货真价实,每一个老工匠都是一丝不苟地粘每一块玻璃,很让人感动。我们现在缺乏的就是这种精神。我们自己工厂打造的产品,首先一定要对得起我们的良心。只有把消费者放在第一位,把品牌战略放在第一位,才能真正做百年老店。

对比国外奢侈品牌来说,中国家居品牌原材料都不错,但是工艺不行,现在我国大力提倡工匠精神的原因也就在此。意大利的东西确实很贵,但是真正货真价实,每一个老工匠都是一丝不苟地粘每一块玻璃,很让人感动。我们现在缺乏的就是这种精神。我们自己工厂打造的产品,首先一定要对得起我们的良心。只有把消费者放在第一位,把品牌战略放在第一位,才能真正做百年老店。

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元亨利董事长 杨波

杨波

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